Pasión por a organización y producción de eventos, por las tecnologías aplicadas y la comunicación en general, especialmente desde la perspectiva artística. Me gusta el periodismo, mi primera profesión y la docencia. Me gusta gestionar y hacerlo en equipo. El contacto permanente con l@s alumn@s en las aulas me ayuda a renovarme de forma continua y a crecer. Vocación investigadora.
Amiga de mis amig@s.
Pasión por a organización y producción de eventos, por las tecnologías aplicadas y la comunicación en general, especialmente desde la perspectiva artística. Me gusta el periodismo, mi primera profesión y la docencia. Me gusta gestionar y hacerlo en equipo. El contacto permanente con l@s alumn@s en las aulas me ayuda a renovarme de forma continua y a crecer. Vocación investigadora.
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El público como protagonista es el clain del III Congreso Universitario de Comunicación y Eventos que se celebrará en Madrid, del 7 al 9 de mayo de este año. Desde luego un lema más que acertado, pues la justificación de los eventos es comunicar unos mensajes a un público determinado y por tanto éste debe ser protagonista y no mero visitante que ‘llena hueco’ en el evento. En el ámbito de la empresa esto sería impensable, pero por desgracia en los eventos oficiales es bastante habitual que toda la atención se focalice en las primeras autoridades y personalidades y se reste mimo y cuidado a ese público con `menos protocolo’ que asiste al evento. Así que bienvenido sea ese protagonista del evento, #AsíSí, y para muestra la sorpresa que han preparado para el primer día: un cóctel experiencial, donde los asistentes puedan fomentar sus relaciones personales y profesionales. Un buen momento para conocer a quien te interesa o charlar con quien deseas. Todo mientras disfrutas de un nuevo y espectacular espacio que causa furor en Madrid. Reservadito para tí y tus compañeros de congreso. Fijáte que Pinta.
El público como protagonista es el clain del III Congreso Universitario de Comunicación y Eventos que se celebrará en Ma...
El mes de julio siempre nos trae una gran cita, el fallo de los Premios Eventoplus que galardonan los mejores eventos celebrados en 2013. Este año se han presentado 159 candidaturas, un 10 % más que el año anterior, con una muy buena calidad, lo que ya de por sí es una buena noticia. Esperemos que este aumento se deba a un mayor movimiento del sector, además de al gran reconocimiento que van adquiriendo estos premios en el ámbito empresarial e institucional.
Antes de comenzar a analizar los más importantes galardones, me gustaría realizar unas preguntas para la reflexión: ¿por qué los premios más importantes de la industria parecen estar reservados mayoritariamente a grandes eventos? ¿hay algo más que reuniones corporativas y eventos de motivación? ¿tendrían que redefinirse algunas categorías de los principales premios? Y algo que me preocupa desde la óptica del cliente:¿a quién se premia? ¿a la empresa, a la agencia o al evento en general? porque los límites están a veces muy difusos.
Y una cuestión más: ¿por qué no podemos ver los dosieres de las candidaturas para valorar? ¿por qué no se habla de los presupuestos reales de estos eventos?¿por qué tanto ocultismo?¿por qué permanece este secretismo en la industria donde pocos hacen visible y transparente sus trabajos? ¿alguien se cree que siempre es por confidencialidad? Yo desde luego, no.
Mini Metro Race Madrid, innovación y sorpresa de la mano de un gran presupuesto.
El Gran Premio del jurado 2014, que es lo mismo que decir el máximo galardón, ha recaído en un evento novedoso, la Mini Metro Race Madrid llevado a cabo por la agencia Tango, y que presenta un formato innovador, demostrando una vez más que los eventos tienen todavía mucho que decir y constituyen magníficas acciones de promoción, estrategia comercial y por supuesto de comunicación. En el vídeo del canal YouTube de Autonocion.com, en https://www.youtube.com/watch?v=N9PAH-WGepk, (consultado el 6/07/2014), podemos ver un resumen de la acción.
Tango creó una acción estratégica para acelerar la marca MINI John Cooper Works basada en tres jornadas subterráneas de duelos automovilísticos al más puro estilo de las mejores películas de acción. Tal y como se indica en su canal YouTube: “un evento sin precedentes para generar notoriedad en torno a un modelo que marcó un antes y un después en los coches deportivos, el MINI John Cooper Works”. La acción se realizó en el Metro de Madrid al valorarse que era un escenario de excepción a través del que llegar a cualquier sector del público, con 13 millones de visitantes al año, y una ubicación novedosa. En definitiva una acción impactante con la que mostrar las características y cualidades únicas de un modelo mítico que pertenece a la historia del automovilismo.
Desde luego la gente de Mini tiene muy claro que hay que innovar para captar la atención; basta observar los últimos eventos que han realizado, entre los que destaco la ‘International Mini Dealer Experience’, celebrado en Madrid y que acogió la presentación internacional del nuevo modelo Mini, y reunió a más de 2.500 trabajadores procedentes de más de 100 países del mundo. Ya entonces nos sorprendieron con una interesante acción, donde los trabajadores de la empresa recorrieron a bordo de 250 Minis, los lugares más «emblemáticos» de nuestra ciudad, como la Plaza de Toros de Las Ventas, la Puerta de Alcalá, Cibeles, Gran Vía, Princesa, Bailén, la Puerta de Toledo, Atocha o el paseo del Prado.
Con la Mini Metro Race Madrid han dado un paso más creando un escenario nada esperado, ya que los usuarios del suburbano que entraban en la estación madrileña de metro de Chamartín, percibían un olor diferente, el de gasolina y goma quemada, algo desde luego inquietante que hace que lo primero que se te venga a la cabeza es que algo no va bien. El rugir de los motores de varios vehículos te sacaba de la confusión y te llamaba a averiguar qué estaba pasando, te asomas a las vías y sorpresa, se está celebrando una especie de carrera en una estación de metro… y esto es lo que sucedió durante tres días en esta acción promocional innovadora y sin lugar a duda sorprendente, además de avalada por una empresa que no escatimó recursos promocionales y de marketing para hacer más efectiva su acción. Una vez superada la conmoción de encontrarte en las vías estos divertidos vehículos, te encontrabas con un auténtico espectáculo en la que pilotos del nivel de David Izaguirre, Javi Villa, Marta Suria o Luis Miguel Reyes disputaron una intrépida carrera a bordo de un Mini y un gran espectáculo de conducción de precisión a lo largo de 400 metros de pista creados sobre una de las vías muertas de esas instalaciones del suburbano. La malograda María de Vellota también relata la experiencia de esta fantástica acción al más puro estilo de las películas de acción norteamericanas. En este vídeo puede verse los testimonios de los pilotos participantes: https://www.youtube.com/watch?v=JCILuR_JGlI (consultado el 6/07/2014)
En el Canal YouTube de la agencia Tango en https://www.youtube.com/watch?v=E7rDCeEsN2o (consultado el 6/07/2014), puede verse el vídeo promocional de esta acción realizada los días 3, 4 y 5 de octubre de 2013 en la estación de Metro de Chamartín, donde desde luego se llevó a cabo una autentica de velocidad y habilidad automovilística, provista con todo tipo de detalles, con el objetivo de crear un ambiente en el que los asistentes pudieron sentir la adrenalina de una competición de élite.
Tal y como señala la agencia tango, “gracias a una puesta en escena absolutamente realista, no sólo los invitados serán testigo de la Mini Metro Race, sino que cualquier usuario de Metro tendrá la oportunidad de convertirse en un protagonista más de la misma”, aunque sólo unos pocos afortunados pudieron disfrutar de la experiencia de primera mano y subir como copilotos a los MINI Cooper Works conducidos por pilotos expertos.
¿Qué me ha gustado de la Mini Metro Race Madrid?
Sin lugar a dudas su formato, la frescura de su diseño y la perfecta combinación entre un acto de comunicación en vivo y una estudiada promoción, porque los impactos en medios de comunicación y redes sociales de este evento han sido espectaculares, un ROI que justifica la inversión realizada. Me gusta también la capacidad de MINI en los últimos años para multiplicarse y elegir con sumo acierto sus acciones comerciales y promocionales, y por supuesto el riesgo, la capacidad para sorprender y emocionar. Un buen evento, pero eso sí, con un gran presupuesto.
La grandes agencias se llevan los mayores palmarés
Pero los Premios Eventoplus 2014 nos han mostrado otros grandes eventos, no todos han obtenido galardones, algunos han quedado como finalistas y entre unos y otros, el resumen es muy favorable a la gran calidad de los eventos que se están celebrando y organizando en España. Esperemos que los premios Eubean (European Best Event) que se fallarán a finales de octubre en Sevilla, ratifiquen esta impresión con importantes galardones en los reconocimientos europeos a los mejores eventos del año 2013.
Repasemos la lista de triunfadores en la mágica noche celebrada en el Palacio de Cristal de Madrid donde se hicieron públicos estos premios.
Una vez más la agencia Sörensen se alzó con el mayor número de trofeos con su Convención Altadis 2013 que obtuvo dos Oros en las categorías de Mejor Convención y Mejor utilización del Espacio, y dos Platas en las categorías de Mejor Decoración y Mejor Montaje Técnico. Todas ellas por la Convención Anual de Altadis que tuvo lugar el pasado 27 de noviembre en Sevilla con el concepto de Go Up.
La agencia Eventismo, por la que tengo especial admiración por su trabajo y su equipo, obtiene cinco premios por cuatro eventos diferentes, destacando los puestos de bronce con dos magníficas convenciones: Convención Nacional Grupo Tecnocasa España, la increíble Grand Palais para Oriflame CIS Gold Conference, y un clásico: Oriflame Global Diamond Conference. Estoy segura que en los Eubean, algo caerá.
Autocine efímero, un evento lleno de genialidad
El público ha hecho justicia con un evento que al menos a mi me ha parecido de gran creatividad, otorgando el premio del público al evento ‘Autocine Efímero’ de la agencia Shackleton, donde Jameson Notodofilmfest presentó una acción, ideada por Shackleton y producida por Ideas Contagiosas, en la que se recreó un ‘autocine efímero’ para promover los cortometrajes.
Bajo el claim «Mucho cine en poco tiempo», la acción se desarrolla en plena calle. Al detenerse en un semáforo, los conductores se ven inmersos en un auténtico “autocine”, con la particularidad de que todo ocurre en formato corto. Delante de ellos se coloca una pantalla de gran formato y detrás se pone en marcha un auténtico proyector cinematográfico: “JamesonNotodofilmfest presenta… El Autocine Efímero…”.
Al mismo tiempo, y cuando los presentes aún no han salido de su asombro, unas patinadoras que parecen salidas de un auténtico autocine de los años 50, se acercan a sus ventanillas y les obsequian con unas palomitas y un refresco en formato pequeño. Momento ideal para ver un corto, en este caso, «Good People» de Marina Maesso.
Según Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, “Un corto del JamesonNotodofilmfest te ofrece en muy poco tiempo una gran experiencia cinematográfica. Convertir un semáforo en un autocine nos pareció una buena manera de reflejarlo. Para ello proyectamos integro un corto del premio triple destilación (categoría de duración máxima 30″) y al final del mismo una cartela lo relacionaba con el festival mediante el cierre: mucho cine en poco tiempo”.
Para Álvaro Matías, director de JamesonNotodofilmfest: “Esta acción nos ha permitido recordarnos una vez más que Jameson Notodofilmfest es un cuarto de juegos que no tiene fin. Que pese a las dificultades siempre hay margen para seguir creciendo y divirtiéndonos. Que no se nos tiene que olvidar que nos gusta jugar en el trabajo. Que nuestro día a día no es gris, es de color. Que solo no puedes, con amigos sí. Que si esos amigos son como Shackleton y te ofrecen -en un ejercicio de generosidad absoluta- un Ferrari de idea para presentar la XII edición del festival te tienes que subir”.
Lo que me parece genial de esta acción es su novedad y creatividad, y además la idea, porque con este evento puedes disfrutar del mejor cine en cualquier parte, incluso en el tiempo en que un semáforo pasa de rojo a verde. Puede verse el vídeo en el canal YouTube de la agencia Shackleton en:https://www.youtube.com/watch?v=1TtRod0NhWs (consultado el 26/05/2014)
Me ha sorprendido que la convención de Ferrovial realizada por Global Events sólo haya obtenido el premio al mejor producto por el genial ‘cubo’ ideado para albergar a los ejecutivos que asistieron a dicha reunión y que ya analizamos en mi blog .
Tampoco me ha pasado desapercibidos los galardones a Magic Madrid Red Room de Nuevo Factos & Sintonizart (oro en la categoría de Mejor animación/Espectáculo), un evento que formaba parte de un viaje de incentivos Del Banco Santander Estados Unidos y con la presencia de Ferrari. Nuevofactor se ocupó del diseño, la idea, la producción y la coordinación integral del evento, mientras que el entretenimiento artístico corrió a cargo de Sintonizart y que también analicé en mi blog. Puede verse el vídeo de la acción en http://vimeo.com/76961370 (consultado el 12/03/2014)
E.ON Night Race de Lugo, solidaridad de la mano del deporte
Otro de los eventos premiados que me ha gustado es el E.ON Night Race de Lugo, Premio Eventoplus 2013 al mejor evento deportivo, que consiguió recaudar alrededor de 1.200 euros para apoyar los proyectos que Cáritas desarrolla en la localidad y que congregó en esta primera edición a más de de 1.100 corredores.
Me ha gustado bastante porque permitió llenar de luz el casco histórico de la ciudad gallega cuando los más de mil corredores, entre los que figuraban cerca de 250 mujeres y un centenar de niños, acudieron al lugar del encuentro portando sus linternas frontales en la cabeza inspirados por el lema “Ilumina tu ciudad”, y porque este detalle hizo de la prueba una cita original y divertida. Según los organizadores, el evento nació con la intención de promover la práctica saludable del deporte sobre los valores de la igualdad, la unidad y el esfuerzo, con los que E.ON está comprometido. Además, poseía un carácter benéfico y, pese a ser de inscripción gratuita, facilitó la realización de donativos a todos los interesados en colaborar con la labor que Cáritas desempeña en la comunidad. El resultado cumplió con creces todas las expectativas: los lucenses se volcaron en las diferentes carreras. Los más pequeños recorrieron 1km de distancia en la Ronda da Muralla y el resto de participantes realizaron un circuito de 5km. Desde luego, un evento solidario y con imaginación.
Son muchas las candidaturas sobre las que el jurado a tenido que decidir y numerosos los premios que podríamos destacar, me quedo con los indicados y callo algunos que bien hubieran merecido los máximos galardones, pero eso es otro cantar.
Una vez más España sube al privilegiado pódium de países donde se celebran más congresos internacionales con un merecido tercer puesto tras Estados Unidos (1) y Alemania (2), según el ranking publicado por el International Congress and Convention Association (ICCA), una asociación que reúne a gran parte del sector profesional internacional del mercado de reuniones. Según este ranking, dos ciudades españolas, se encuentran entre los destinos preferidos. Madrid, con 186 congresos internacionales ocupa este año el segundo puesto, y Barcelona el cuarto con 179 encuentros y la primera en cuanto a número de participantes, lo que denota las claras preferencias de los organizadores de congresos, y todo ello a pesar de la pérdida de espacios para realizar estos eventos. La gran ganadora: Paris, que ha destronado a la capital austriaca su liderazgo durante los últimos 9 años.
Madrid destrona por primera vez a Viena en el ranking de destinos de congresos a nivel internacional y Barcelona se mantiene dentro de los 5 primeros puestos con un nada desechable cuarta posición, un puesto resultado que en el ranking de 2012. Asombra la remontada de Madrid, lo que denota que el mercado se mueve a pesar de los pocos recursos que la capital y la comunidad dedican a mejorar los espacios aptos para acoger grandes encuentros internacionales. La iniciativa privada vuelve a liderar la oferta, esperemos que la administración pública se de cuenta de la importancia del turismo de reuniones y la gran repercusión del mismo en la economía de nuestra ciudad, comunidad, país.
Pero los datos hay que analizarlos en mayor profundidad y cuando lo hacemos se descubre que si el ranking se elabora en base a número de congresistas, Barcelona es la ciudad con más asistentes a congresos de todo el mundo, superando a las top Viena, Berlín y París. Y así es, la capital catalana se ha convertido, en los últimos cinco años, en la ciudad con más asistencia en congresos del planeta, con un total de 519.159 delegados. En segundo lugar se sitúa Viena, con 516.581 inscritos, mientras que Berlín se coloca en tercera posición (470.076). París, a su vez, se posiciona en la cuarta plaza, con 448.881 participantes. Madrid ni aparece en este ranking de los top 5. Barcelona va seguida de Berlín con un 36% de las preferencias, Londres (33%), Lisboa (32%) y París (31%). Para reflexionar.
España vende y vende mucho, incluso bien, pero ello no quiere decir que el sector no deba mantenerse en alerta constante y abogar por una mejora de la calidad y de la oferta, porque grandes ciudades vienen pisando muy fuerte en este ranking que hay que recordar, sólo computa los congresos de ámbito internacional.
En la siguiente gráfica puede verse todo el ranking y así sacar conclusiones propias:
Para Martin Sirk, CEO de ICCA, “no debería sorprender que nuestras cifras de 2013 han demostrado la fortaleza del sector internacional de reuniones, ya que la imagen global de nuestra industria es significativamente mejor que hace bastante tiempo”. Pero hay que recordar que se trata de un sector que ha mostrado un crecimiento significativo en todos los años desde que la crisis financiera golpeó a la economía mundial en 2008.
Pues ya lo sabemos, a trabajar duro y bien y a promocionar el turismo de reuniones, una gran industria con importante impacto económico en nuestro país. Ahora sólo hace falta que la administración corra un poco más y elabore el prometido estudio que identifique el impacto de este sector, individualizando su actividad de la del turismo vacacional, que ya les vale. Pensar que a estas alturas la administración no diferencia el turismo vacacional del turismo de reuniones, me pone los pelos de punta y demuestra todo lo que queda por hacer en este sector. Como contrapartida ese 4% de previsión de aumento de reuniones y congresos para el 2014. La industria se mueve y eso sí que me gusta.
Una vez más España sube al privilegiado pódium de países donde se celebran más congresos internacionales con un merecido...
En un evento lleno de mimos y guiños a sus invitados y con una cuidada puesta en escena, Nespresso presentó en Madrid su nueva máquina Inissia,«una ‘coffe experience’ para aquellos consumidores que buscan los gadgets tecnológicos más prácticos y siguen las últimas tendencias».
Como en todos los eventos bien organizados, el guión del acto de presentación se basaba en un buen eje argumental: la promesa de Inissia de «convertirse en una primera experiencia inolvidable: y sorprendente tanto para quienes ya conocían la marca, como para quienes sueñan con su primera Nespresso”. Su objetivo “es estar presente en ese antes y después que te cambia la vida. Ser la máquina de café que te acompaña en todos aquellos momentos que significan el comienzo de una nueva etapa”.
Imagen: El Director de Marketing de Nespresso, Paz Vega, Andreu Buenafuento y Berto Romero posan en el original y ‘eco’ Photocall. Fuente: Electro Imagen en http://electro-imagen.com/articulo/nespresso-presenta-en-madrid-la-gama-de-maquinas-de-cafe-inissia, consultado el 28/09/2013
Este hilo conductor hizo posible que las celebridades y humoristas invitados compartieran algunas pasiones de su vida con todos los asistentes. El sueño perseguido y conseguido de Paz Vega: convertirse en actriz. Andreu Buenafuente y Berto Romero con su característico estilo de humor, contaron de forma divertida qué objetos los acompañaron en esa etapa de la vida en la que te emancipas y comienzas un nuevo recorrido.
Como broche de oro de la fiesta los más de 200 invitados fueron sorprendidos con una sesión de música exclusiva a manos del DJ y productor musical Carlos Jean.
Ambientación y puesta en escena al servicio del objetivo del evento
El evento se inició con una rueda de prensa en la planta superior del Palacio Neptuno de Madrid seguido de una fiesta en la planta inferior. El espacio se ambientó en la línea del ‘relaxing cup of coffe’ transformando la zona de rueda de prensa en un loft con cómodos y atractivos cojines y sofás donde los periodistas podían un café. Elegancia también y ambientación cuidada para la fiesta donde clientes nacionales de Nespresso a nivel distribución, retailer, representantes de la compañía y distintas celebridades, ‘famoseo’, disfrutaron de la fiesta que tuvo su momento álgido cuando Paz Vega descubrió la nueva máquina.
Nos ha gustado porque ha sido un evento meditado, coherente con la misión y valores de la compañía, acorde con el objetivo planteado y con el público al que el nuevo producto se dirige.
Nos ha gustado también porque su diseño es impecable, un buen hilo conductor para construir un argumento que nos ha convencido, lleno de guiños de humor, de pasión y por supuesto de sorpresas, la de unos artistas cómplices con la marca, una ambientación sugerente que invitaba a no pensar, a disfrutar y una magnífica actuación musical muy del día a día de los jóvenes a los que va dirigida Inssinia.
Buen trabajo realizado por la agencia DICOM.
En un evento lleno de mimos y guiños a sus invitados y con una cuidada puesta en escena, Nespresso presentó en Madrid su...
El público como protagonista es el clain del III Congreso Universitario de Comunicación y Eventos que se celebrará en Madrid, del 7 al 9 de mayo de este año. Desde luego un lema más que acertado, pues la justificación de los eventos es comunicar unos mensajes a un público determinado y por tanto éste debe ser protagonista y no mero visitante que ‘llena hueco’ en el evento. En el ámbito de la empresa esto sería impensable, pero por desgracia en los eventos oficiales es bastante habitual que toda la atención se focalice en las primeras autoridades y personalidades y se reste mimo y cuidado a ese público con `menos protocolo’ que asiste al evento. Así que bienvenido sea ese protagonista del evento, #AsíSí, y para muestra la sorpresa que han preparado para el primer día: un cóctel experiencial, donde los asistentes puedan fomentar sus relaciones personales y profesionales. Un buen momento para conocer a quien te interesa o charlar con quien deseas. Todo mientras disfrutas de un nuevo y espectacular espacio que causa furor en Madrid. Reservadito para tí y tus compañeros de congreso. Fijáte que Pinta.
