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El poder de los eventos en las causas sociales y estrategias de RSC

RSC y eventos solidarios

Logotipo del evento solidario galasamuel-duchenne

Los eventos son un acontecimiento perfecto para dar visibilidad y promocionar causas sociales o recaudar fondos destinados a financiar fundaciones, organizaciones e iniciativas con un claro compromiso social o para financiar investigaciones científicas y médicas que puedan mejorar o salvar la vida de muchas personas que sufren enfermedades raras o de gran gravedad. Eventos que traspasan la mera responsabilidad social corporativa, RSC, y cuyo poder reside en dar visibilidad a estas causas, generar un marco de encuentro y a través de la comunicación en vivo hacer una llamada de atención con la difusión del propio evento a la sociedad civil.

El pasado domingo tuve la suerte de poder ver el montaje de la galasamuel-duchenne a favor de la investigación de la distrofia muscular de Duchenne, con un desfile de modas diferente, donde los protagonistas fueron los niños, sanos y enfermos, y en la que también han participado grandes artistas, que colaboran desinteresadamente en el proyecto. La gala ha sido patrocinada por Eventismo, el Hotel Puerta de América y Montejo Catering, y he podido comprobar cómo el evento se convierte en un punto de encuentro de familiares, afectados y personas comprometidas o solidarias con la causa, pero también en una excelente plataforma que permita a través de los medios de comunicación y de los contenidos digitales, llamar la atención de la sociedad civil sobre esta dura enfermedad. También he podido sentir la emoción y la ilusión de las empresas patrocinadoras por su contribución a hacer visible esta dura enfermedad y el cariño que le ponen para que todo salga perfecto porque si de por sí los eventos relacionan personas, cuando son comprometidos y solidarios la satisfacción es mucho mayor, y sale lo mejor de las personas dando un valor añadido humano al evento.

Eventos que sin caer en la lágrima fácil, el victimismo, la pena y otros sentimientos dolorosos, hacen posible rentabilizar al máximo las acciones solidarias y favorecen causar el mayor efecto positivo para todos en cada acción, incluso se convierten en el contenedor perfecto para dinamizar el espíritu solidario entre empresas, instituciones y particulares, a fin de poder acercar posibilidades y necesidades entorno al bienestar social, el medioambiente y el patrimonio. Por eso creo que es una de las mejores cualidades de los eventos y de su poder para generar contenidos y trasladar mensajes antes, durante y después, generando beneficios de ser socialmente responsable.

Los eventos son un acontecimiento perfecto para dar visibilidad y promocionar causas sociales o recaudar fondos destinad...

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Eventos que emocionan y no se olvidan: Danone Aviá 2012, un evento para todo un pueblo

La Responsabilidad Social Corporativa está tomando cada vez más fuerza en los eventos y consolidando su importancia. Hay un ejemplo que nos ha gustado, es más nos ha encantado, porque va más allá de la mera RSC, nos hace pensar que en verdad un mundo mejor es posible y nos emociona de verdad.

 

De la mano de Unit Elements, Danone  eligió el pueblo de Aviá para su acción: reformar varios de los lugares del municipio. Así lo hicieron los 55o directivos y staff de Danone, a los que sumaron más de 100 voluntarios del pueblo, 20 profesionales industriales de la comarca, y 80 staff de Unit Elements, 300 niños y los trabajadores del Centro Taller Coloma. En el siguiente vídeo podemos ver la acción:

 

 

Vídeo en línea sobre acción de RSC de DANONE en Avià 2012, en  http://www.youtube.com/watch?v=RFbe70cTMtM consultado el 15/01/2013
Según indica en su página Web Unit Elements, se planificaron 38 equipos de trabajo para realizar actuaciones en:

 

  • Pintar las paredes del Ateneu Avianenc, y escenario.
  • la escuela (reformar biblioteca, pintar porche y papeleras, restaurar muebles de patios, tareas de jardinería, reformar interiores y exteriores de los vestuarios, colocación de parket en aulas de P3 y en gimnasio interior)
  • Realizar actividades ludico-educativas con los 300 niños y niñas fuera del colegio.
  • Restaurar y rehabilitar interiores del Taller Coloma para discapacitados intelectuales. Pintura interior y exterior, tareas de jardinería, pavimentar accesos para personas con mobilidad reducida o recuperar una antigua cancha de basquet.
  • Realizar actividad lúdica con todos los niños del pueblo mientras se realizaban los trabajos.
  • Recuperar un espacio natural, La Rovira, antiguo pulmón verde de la población. Desbozar, podar y limpiar la zona, instalar bancos y papeleras, reformar y pintar la balla del antiguo puente, mejorar las fuentes y señalizarlas, delimitar el camino con estacas y cuerda de esparto.

Para lograr la máxima motivación del personal de Danone, realizaron un vídeo motivacional «para mostrar todo lo que el trabajo en equipo y la ilusión podían hacer por el pueblo» que puede verse en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aGByY_hoNew#t=39, consultado el 15/01/2013

El evento tuvo una gran repercusión en medios de comunicación. Televisión como TV3, TVBerguedà, 8TV, y en publicaciones como Europapress, Compromiso RSE, DBerguedà, El Mundo, El Punt Avui, Forum Libertas, PressPeople, Regio7 o RRHH Press.
Según Unit Elements, «se constataron lazos emocionales entre la gente del pueblo y los trabajadores de Danone. Fue una experiencia totalmente satisfactoria, de la que siempre nos quedará un recuerdo dulce e imborrable».  
Nos ha gustado mucho esta acción porque demuestra como es posible motivar haciendo acciones solidarias donde además se busca la participación e implicación de todo un pueblo. 

La Responsabilidad Social Corporativa está tomando cada vez más fuerza en los eventos y consolidando su importancia. Hay...

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